Celem naszych działań było przybliżenie fanom marki nowej kolekcji Reserved AW13. W realizacji zdecydowaliśmy się na połączenie formuły quizu z konkursem. Dzięki interaktywnej zabawie, uzyskaliśmy dodatkową platformę dla promocji materiałów kampanijnych: zdjęć, video oraz opisów nowych trendów marki.
Pytania w quizie, będącym w istocie psychotestem
umożliwiającym poznanie swojej modowej osobowości, oparliśmy w
głównej mierze na materiałach pochodzących z nowej kolekcji
Reserved.
Kombinacje pytań i uzyskane wyniki przygotowaliśmy osobno dla
linii damskiej oraz męskiej. W treści Quizu zawarliśmy
materiały foto prezentujące poszczególne modele i inspiracje
towarzyszące powstaniu nowej kolekcji.
Spersonalizowane wyniki, wyświetlana każdemu z uczestników
zabawy, prezentowały jeden z 6 nowych trendów marki. Dodatkowo
wyświetlane były zdjęcia i filmy kampanijne korespondujące z
wynikami testu.
Drugą część zabawy stanowiło otwarte pytanie konkursowe:
"Jesienią nie mogę się obejść bez... Opisz swój modowy Must
Have!". Spośród nadesłanych zgłoszeń, Jury wybrało najlepsze
odpowiedzi. Laureatom przyznaliśmy 9 bonów na zakupy w salonach
Reserved oraz 20 bonów zniżkowych.
Dzięki wykorzystaniu atrakcyjnej formy, łączącej konkurs z
testem osobowości, uzyskaliśmy 11 100
zgłoszeń, a także zwiększyliśmy ilość
wyświetleń filmów kampanijnych i wejść na stronę sklepu
online. Z powodzeniem zaangażowaliśmy naszych fanów,
dostarczając im treść o charakterze rozrywkowym, którą
umiejętnie połączyliśmy z pokaźnym zestawem informacji
produktowej. Całość akcji oparliśmy o napisaną i wdrożoną
przez nas w tym celu aplikację.