Kampanie wizerunkowe
i budowanie świadomości

Taki projekt sprawdza się przy wprowadzaniu marki lub produktu na rynek, zmianie pozycjonowania, wejściu do nowej grupy odbiorców albo potrzebie zwiększenia rozpoznawalności. Pomaga także wtedy, gdy komunikacja jest rozproszona między kanałami i brakuje jej wspólnej idei, języka oraz zasad oceny efektów.

Strategia i główny przekaz

Ustalamy cel, odbiorców, kontekst rynkowy i rolę kampanii. Na tej podstawie definiujemy obietnicę, argumenty oraz sposób, w jaki marka powinna zostać zapamiętana.

Koncepcja kreatywna i key visual

Tworzymy ideę, hasło i język wizualny kampanii. Projektujemy system, który można konsekwentnie zastosować w różnych formatach i kanałach.

Produkcja materiałów

Przygotowujemy uzgodnione kreacje cyfrowe i drukowane, treści, animacje, wideo lub materiały na stronę docelową, dbając o spójność całej kampanii.

Plan mediów i pomiar

Dobieramy kanały i formaty do odbiorców, budżetu i etapu kampanii. Określamy wskaźniki świadomościowe oraz zachowania, które pozwolą ocenić odbiór komunikacji.

1. Diagnozujemy sytuację marki

Analizujemy cel, grupy odbiorców, konkurencję, dotychczasową komunikację i uwarunkowania mediowe.

2. Przygotowujemy brief strategiczny

Porządkujemy najważniejsze założenia, komunikat, oczekiwaną reakcję odbiorcy oraz kryteria oceny.

3. Rozwijamy koncepcję kreatywną

Projektujemy ideę, hasło i key visual, a następnie sprawdzamy ich działanie w najważniejszych formatach.

4. Produkujemy i uruchamiamy kampanię

Przygotowujemy materiały, planujemy emisję i koordynujemy start działań w uzgodnionych kanałach.

5. Analizujemy odbiór i wyniki

Monitorujemy realizację planu, porównujemy wyniki z założeniami i rekomendujemy optymalizacje lub kolejne etapy komunikacji.

Wspólna strategia, kreacja i media pozwalają konsekwentnie budować skojarzenia z marką zamiast tworzyć serię odrębnych komunikatów. Zespół otrzymuje czytelny system do rozwijania kampanii, a pomiar pomaga ocenić zasięg, kontakt z przekazem i reakcje odbiorców bez sprowadzania celu wizerunkowego wyłącznie do sprzedaży bezpośredniej.

Czym kampania wizerunkowa różni się od sprzedażowej?

Kampania wizerunkowa ma przede wszystkim budować znajomość marki i określone skojarzenia. Kampania sprzedażowa koncentruje się na bezpośrednim działaniu, takim jak zakup lub zapytanie. Oba cele mogą się uzupełniać, ale wymagają innych wskaźników i horyzontu oceny.

Jak mierzyć efekty kampanii wizerunkowej?

Dobór wskaźników zależy od celu. Możemy analizować między innymi zasięg i częstotliwość, obejrzenia, ruch związany z marką, zaangażowanie, badania świadomości oraz zachowania użytkowników po kontakcie z kampanią.

Czy realizujecie także produkcję i zakup mediów?

Tak. Zakres może objąć strategię, kreację, przygotowanie materiałów, plan mediów, emisję i raportowanie albo tylko wybrane elementy potrzebne zespołowi klienta.

Czy kampania może być prowadzona na kilku rynkach?

Tak. W takim projekcie ustalamy, które elementy powinny być wspólne, a które wymagają dostosowania do języka, kultury, mediów i lokalnych odbiorców.