Dla Urzędu Miasta Gdańska opracowaliśmy koncepcję kreatywną kampanii „Gdańsk. Miasto, które działa”. Połączyliśmy różne obszary działalności miasta wspólnym hasłem i oprawą graficzną, wykorzystując rysunki Andrzej Rysuje. Przygotowaliśmy komunikację od zapowiedzi kampanii po projekty reklam w przestrzeni miejskiej i internecie.
Koncepcja kampanii
Ekologia, przedsiębiorczość, sprawy społeczne i codzienna praca urzędu wymagają różnych komunikatów. Zadaniem kampanii było przedstawienie tych obszarów w spójny sposób oraz zainteresowanie mieszkańców działaniami i programami, z których mogą korzystać.
Zaproponowaliśmy hasło „Gdańsk. Miasto, które działa”. Odnosi się ono zarówno do aktywności miasta, jak i jego codziennego funkcjonowania. Pozwala opowiadać o różnych inicjatywach w ramach jednej kampanii.
Humor osadzony w codzienności
Do współpracy zaprosiliśmy rysownika znanego jako Andrzej Rysuje. Na podstawie naszego briefu powstała seria ilustracji komentujących tematy ważne dla komunikacji miasta. Charakterystyczną kreskę i lekki humor połączyliśmy z hasłami oraz kolorami przypisanymi poszczególnym obszarom.
Rysunki dotyczą m.in. relacji mieszkańców z urzędnikami, miejskiej zieleni i spraw społecznych. Codzienne sytuacje stanowią punkt wyjścia do rozmowy o konkretnych działaniach miasta.
Materiały kampanii i nośniki reklamowe
Komunikację podzieliliśmy na zapowiedź i pełną odsłonę kampanii. Teasery z niedokończonym hasłem „Gdańsk, miasto, które…” poprzedzały materiały rozwijające główny pomysł i poszczególne tematy.
Przygotowaliśmy key visuale i projekty reklam na autobusy, citylighty i plakaty, a także grafiki do internetu i na stronę WWW miasta. Wspólne hasło, ilustracje i kolorystyka tworzą system, który można dostosować do krótkiego komunikatu na nośniku miejskim oraz bardziej szczegółowej informacji online.
