Obsługa portfolio marek farb i lakierów wymagała zachowania ich odrębnych tożsamości oraz dopasowania działań do różnych odbiorców. W ramach współpracy z Tikkurila Polska S.A. i PPG Deco Polska Sp. z o.o. łączyliśmy strategie mediowe, kampanie płatne, SEO i kreacje z doradztwem dotyczącym sprzedaży online.
Różne marki, różne potrzeby odbiorców
Przez ponad 10 lat pracowaliśmy dla marek Tikkurila, Beckers, Dekoral, Jedynka, Drewnochron i Sigma Coatings. Zakres zmieniał się wraz z potrzebami portfolio i poszczególnych marek.
Wyzwanie polegało na połączeniu ich różnych pozycjonowań, celów i cykli zakupowych. Konsumenci szukający inspiracji do wykończenia domu potrzebowali innej komunikacji niż architekci, projektanci wnętrz czy wykonawcy. Plan działań musiał uwzględniać zarówno B2C, jak i precyzyjne dotarcie do grup profesjonalnych.
Strategia dla każdej marki
Dla poszczególnych marek opracowywaliśmy osobne strategie mediowe. Punktem wyjścia były dane historyczne, sygnały z rynku oraz sposób, w jaki odbiorcy szukali informacji i podejmowali decyzje. Na tej podstawie dobieraliśmy kanały, komunikaty i kreacje do grup docelowych oraz kolejnych etapów wyboru produktu.
W harmonogramach uwzględnialiśmy sezonowość branży. Stały plan porządkował działania, a analiza ruchu i okazji promocyjnych pozwalała dostosowywać kampanie do zmieniającego się zainteresowania ofertą.
Kampanie, widoczność i sprzedaż online
Działania wizerunkowe łączyliśmy z kampaniami nastawionymi na realizację określonych KPI. Pracowaliśmy nad pozyskiwaniem jakościowego ruchu do serwisów marek, ich widocznością w wyszukiwarce i wsparciem sprzedaży w kanałach cyfrowych. W mediach społecznościowych zakres dotyczył kampanii płatnych i materiałów reklamowych. Prace obejmowały:
- Planowanie, prowadzenie i optymalizację płatnych kampanii w Google Ads, Meta Ads, Pinterest Ads i WP Ads.
- SEO i pozycjonowanie serwisów internetowych marek.
- Doradztwo e-commerce oraz rekomendacje dotyczące ścieżek użytkownika i konwersji.
Kreacje dopasowane do kanału
Przygotowywaliśmy projekty graficzne, adaptacje reklamowe oraz materiały wideo, w tym ich montaż. Formę dobieraliśmy do specyfiki platformy i zadania kampanii. Pozwalało to wykorzystać tożsamość poszczególnych marek w różnych formatach reklamowych i kierować do odbiorców przekaz odpowiadający etapowi ich decyzji zakupowej.
Optymalizacja i raportowanie
Regularnie analizowaliśmy wyniki i weryfikowaliśmy realizację KPI. Raporty były podstawą rozmów z klientem: wyjaśnialiśmy obserwowane zmiany, formułowaliśmy wnioski i proponowaliśmy kolejne działania. Optymalizacja kampanii i SEO była stałą częścią tej pracy.
Ten projekt pokazuje nasze doświadczenie w prowadzeniu działań dla portfolio marek: łączeniu osobnych strategii, kreacji, mediów i analityki w jednym procesie. Dla firm o podobnej strukturze oznacza to możliwość uporządkowania działań przy zachowaniu potrzeb każdej marki.
